아파트 TV광고의 브랜드 이미지 평가에 관한 연구

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논문명	아파트 TV광고의 브랜드 이미지 평가에 관한 연구 / Study on Brand Image Evaluation for Apartment TV Advertisements
저자명	김진화 ; 정준현 ; 이윤정
발행사	한국주거학회
수록사항	한국주거학회 학술발표대회 논문집, 2009 v.1(춘계) (2009-04)
페이지	시작페이지(361) 총페이지(4)
주제분류	계획및설계
주제어	브랜드 아파트 TV광고 ; 브랜드 이미지 ; 광고소구유형 ; brand ; apartment TV advertisement ; brand image ; advertisement appeal type
요약2	In recent, the marketing competitions that stimulates the emotions of consumers are intensifying in the domestic construction industry due to the increase of unsold new apartments. However, there is a need for brand identity establishment through which more differentiated information can be delivered to the consumers, as each brand is focusing only on idealistic image advertisements of dream, future and happiness. Accordingly in this study, the top five brand apartments according to the national brand value evaluation index (BSTI, BrandStock Top Index) were selected and analyzed their TV advertisement characteristics, and its purpose is in evaluating the brand images perceived by the consumers of their TV advertisements. The significance of the results from this study is in presenting the basic information for establishing effective communication between the corporations and consumers. The survey research of this study was conducted for the students of D University, and SPSS 14.0 program was used for the statistical data analysis.
소장처	한국주거학회

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