신문광고에 나타난 아파트상품의 마케팅 경향 및 특성 분석

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논문명	신문광고에 나타난 아파트상품의 마케팅 경향 및 특성 분석 / An Analysis on the Tendency and Characteristic of Apartment on Housing Marketing in the Newspaper Advertisements
저자명	박나래(Park Na-Rae) ; 유복희(Yoo Bok-Hee)
발행사	대한건축학회
수록사항	대한건축학회논문집 계획계, v.26 n.10 (2010-10)
페이지	시작페이지(95) 총페이지(8)
ISSN	12269093
주제분류	법규(제도,정책) / 시공(적산)
주제어	아파트 신문광고 ; 마케팅경향 ; 웰빙 ; 에너지//Apartment Newspaper in Advertisements ; Marketing Tendency ; Well-being ; Energy
요약2	The purpose of this study was to find out tendency and characteristic of the housing market by analysing the language of newspaper advertisement in 2009 and 2005. The contents of newspaper advertisement are composed of headline, subheadline, body copy and caption, and in the advertisement language, there are classified into environment, health, emotion, modern life, investment and function according to their meaning. Analysis of the advertisement language was carried by using Content Analysis Method. The results are as follows; In headline and subheadline, what emphasized was to encourage the investment-oriented which is common purpose to construction companies and consumer. In the body copy and caption, it was emphasized advertisement language the mordenlife-oriended, and they didn't make an appreciable different between 2009 and 2005.
소장처	대한건축학회

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