| 요약1 |
여행의 증가와 장소들 간의 관광 산업의 경쟁으로 플레이스 브랜딩의 개념이 생겨나게 되었다. 전통적인 브랜딩 방식을 장소에 적용시키려는 시도는 계속되고 있다. 플레이스 브랜딩의 다학제적인 특성과 복잡한 구성요소 속에서도 공간계획과 건축이 사용되는 시도들이 늘어나고 있고, 이런 환경 속에 건축의 역할의 재정립이 필요하다. 본 연구에서는 상징의 의미를 가지는 건축이 장소의 이미지를 만드는 촉매적 역할을 하는 아이덴티티로 사용될 수 있다는 것을 가설로 제시한다. 다시 말해, 플레이스 브랜딩에서 건축의 전략적인 사용가능성을 제시하고 자한다. 본 연구를 통하여 이의 이론적 근거를 제시함에 연구의 목적을 둔다. (연구방법)연구의 범위와 방법은 문헌조사를 통해 이론적으로 플레이스 브랜딩의 개념과 플레이스 브랜딩 내 이미지와 아이텐티티로서 건축의 역할을 밝히고 이를 바탕으로 가설을 도출한 후, 그 사례조사를 통해 증명하는 것으로 한다. 영국의 웨일즈 밀레니엄 센터와 서울의 동대문 디자인 플라자의 사례조사를 진행하였다. (결과)웨일즈 밀레니엄 센터를 통해서 먼저 카디프 수변공간의 웨일즈문화를 대변하면서 국제적으로 뛰어난 건물을 원했던 카디프항 개발 회사(CBDC)의 전략을 확인하였다. 그 비전이 장소의 역사와 문화, 아름다움에 더 깊은 애착이 있는 해당 장소 출신인 건축자인 조나단 아담스에 의해 형태, 소재, 문화적으로 고려되고 실현되어 결과적으로 아이덴티티로서 건축된 디자인을 살펴보았다. 동대문디자인 플라자 역시 세계적인 명소가 되고 싶다는 서울시의 의도가 유명 건축가인 자하 하디드에 의해 역동적이고 새로운 형태의 스타일의 건축으로 표현되어 지역의 상징이 되고 있다. (결론)플레이스 브랜딩은 기존 전통적인 상품브랜딩과의 다른 복합적인 요소가 있고 장소의 긍정적인 이미지를 향상시키기 위한 도구이며 이미지를 중심으로 발전해 왔다. 장소는 이미지를 가지며 Linch의 연구와 Boisen & Terlouw & Gorp의 연구에서 건축이 장소의 인지가 되며, 랜드마크적 요소로 상징적인 이미지가 됨을 확인하였다. 나아가 건축 자체가 메시지를 전달할 수 있는 상징이므로 이미지를 형성 할 수 있다는 점도 검토하였다. 이를 토대로, 디자인을 도구로 한 전략적인 건축의 사용이 플레이스 브랜딩 내에서 새로운 메시지를 전달하는 아이덴티티로 사용될 수 있는 촉매제가 될 수 있다는 가설을 도출하였다. 그리고 영국 웨일즈 밀레니엄 센터의 사례와 서울의 동대문디자인플라자의 사례를 통해서 살펴보았다. 두 사례는 열망하는 이미지가 건축에 투영 된 것을 실증하였다. 건축이 아이덴티티로서 전략적인 메시지를 보내고 있는 것이다. 해당 장소가 부흥되고 관광 산업이 활발해지는 환경 속에 건축은 플레이스 브랜딩 내에서 방문자에게 이미지를 발신하고 촉매재와 같은 역할을 하고 있었다. 향후 더 많은 사례를 통하여 비전과 아이덴티티형성, 이미지인지 등을 세밀화 하는 후속 연구가 필요하다. |
| 요약2 |
Frequent travel and competition between places for tourism have brought about the concept of place branding. The application of conventional branding practices to places is increasing. Within the multidisciplinary aspects of place branding, using architecture in spatial planning has become a popular practice. In this scenario, the role of architecture needs to be redefined. In this article, a hypothesis has been made that symbolic architecture can be used as a catalyst for identity. In other words, the strategic use of architecture in place branding is studied. The purpose of this article is to present a theoretical basis for the strategic use of architecture in place branding. (Method)The scope of the research is to investigate the concept of place branding and the role of architecture in creating an image and identity, and the method involves a literature review, drawing a hypothesis based on the study of theories, and examining it through a case study. The Wales Millennium Centre in the UK and the Seoul Dongdaemun Design Plaza & Park in Korea have been selected. (Results)In the case of the Wales Millennium Centre, the Cardiff Bay Development Corporation had a vision for waterfront regeneration which was ‘internationally outstanding and unmistakably Welsh.’ The vision was actualized in form by architect Jonathan Adams who, having been born in Wales, had a strong attachment with the area’s history, culture, and beauty; the center has since become an identity of the area. In the case of the Dongdaemun Design Plaza & Park, it reflected the vision of the Seoul municipal government, which was looking to build an architecture that would become internationally famous for tourism. Zaha Hadid designed the dynamic and modern form with her unique style of architecture, and it became a symbol of the area. (Conclusions)Place branding is different from conventional branding in many aspects, and it is multidisciplinary and complicated. It is a tool to elevate the image of a place. Through the research of Linch as well as Boisen, Terlouw & Gorp, it is observed that architecture is a symbol used in spatial cognition, and landmarks create symbolic images that communicate messages. The hypothesis was that the strategic use of architecture can play a catalyst role in place branding to communicate identity. The cases of the Wales Millennium Centre and Dongdaemun Design Plaza & Park demonstrate that the desired vision of the future of the place can be encoded in its architecture. Architecture can communicate strategic messages about identity. It plays a catalyst role in place branding and showcases an image to visitors in the hope that interest in the place will be revived and tourism will increase. The author suggests a detailed subsequent research with regard to the relationship between vision, identity, and perception. |